อยู่มาวันนึง...ลูกค้าได้นำชามาให้ชิม เมื่อได้ชิมแล้วทุกคนต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า " นี้ไม่ใช่ชาแล้วนี้มันน้ำมะลิชัดๆ "

นี้คือต้นกำเนิดของสินค้า The King Jasmine Tea ตัวนี้

แต่ชาคุณภาพระดับนี้บวกกับกรรมวิธีการผลิตและต้นทุนชาตัวนี้ค่อนข้างสูง จึงเป็นโจทย์ของเราแล้วที่จะสื่อสารให้กลุ่มลูกค้าเข้าใจและอยากลองสินค้า ที่ราคาสูงขึ้น 10 เท่าจากชามะลิหลัก 50 บาทที่ในร้านก็มีขาย มาถึงของคุณภาพดีที่สุดระดับ Premium ราคา 500 ได้อย่างไร ?

Keyword ที่เราใช้เป็นจุดตั้งต้นสำคัญของ Idea หลังจากได้ชิมชาตัวนี้เพื่อนำไปต่อยอดทั้งในการออกแบบ Packaging การคิด Copywriter การจัดทำสื่อ Art Work ต่างๆที่ใช้นำเสนอเชิญชวนตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำทั้งหมดนั้นล้วนมากจากคำที่ว่า " ดื่มแล้วเหมือนมีทุ่งมะลิอยู่ในปากเลย "